​从线上到线下，双十一前夕 iPhone15 系列价格骤降

从线上到线下，双十一前夕 iPhone15 系列价格骤降

图片来源：ICphoto

今年想要以更低的价格买到苹果手机，最合适的选择就是等到 " 双十一 "。10 月 23 日，在各大电商平台开启 " 双十一 " 大促价格争夺战之时，有关 #iPhone15 全系价格暴跌 # 的话题冲上了微博热搜。

据蓝鲸财经记者不完全统计，iPhone15 和 iPhone15Plus 的不同版本在淘宝平台通过百亿平台补贴之后均有不同程度的降价。其中，iPhone15 的 256GB 版本和 iPhone15Plus 的 256GB 和 512GB 版本价格下降近千元，iPhone15 的 128GB 降价不到 300 元。根据统计，有京东渠道商 iPhone15Plus 的 256GB 版本降价 400 元，售价 7599 元。拼多多的优惠力度与淘宝相似，但在不同的颜色上，价格降幅不等。例如，有商家信息显示，iPhone15Plus 的 256GB 的版本蓝色售价 7148 元，而绿色售价为 6998 元。

在价格更高的 iPhone15Pro 系列上，不同的电商平台渠道上也有不同情况的降价。据不完全统计，iPhone15Pro 在淘宝平台的最低价格为 7398 元，较官网 7999 的起售价下降 600 元左右；iPhone15ProMax 的起售价最低为 9098 元，较官方售价降低近千元。

在降价之外，蓝鲸财经记者也注意到，此次降价的大部分商品均为现货，不用排队等候，可以快速取机，这和以往苹果新机发售时的情况有所不同。位于河北省某县城的经销商李力（化名）告诉蓝鲸财经记者，自 iPhone15 系列发售开始，就没有出现过排队取机的情况，消费者的购买热情较往年来看的确有所减弱，相较于价格昂贵的 iPhone15Pro 系列，消费者还是更青睐于价格较为温和的 iPhone15 和 iPhone15Plus 系列，其中粉色最受欢迎，蓝色的认可度较低。

相关数据也佐证了李力的说法。据市场调研机构 CounterpointResearch 此前发布数据显示，2023 年第三季度苹果手机销量同比下滑 9%，市场份额为 16%，较去年同期下降了 1%。华为 Mate 60 系列的强势回归的确带给了苹果不少压力。

据 BCI 上周发布的最新数据，2023 年 W37-W40（近四周），华为手机销量的同比增速为 91%、46%、83% 和 95%。此外，在市场份额方面，也凭借华为 Mate60 系列手机使得其增长近一倍，由此前的 10% 左右增长至 W40 的 19.4%，位居国内市场第一。

一边是炙手可热，一边是降价销售，为了可以和电商平台抢客源，苹果线下经销商也开始了降价。据经销商李力介绍，他可以拿到的 iPhone15 的 128GB 的价格为 5400 元，较苹果官方售价 5999 元减少近 600 元；iPhone15Plus 的 128GB 版本可以拿到的价格为 6310 元，比官方售价减少近 700 元。为了抓住双十一这波热度，李力也准备开始降价让利。至于降价的力度，李力则表示，会看处在同一个地区其他经销商给出的价格，根据市场行情随时调整。

值得关注的是，以李力为代表的县城手机经销商，口碑和人脉是重要的销售渠道，如果和电商平台的价格相差不是很多，消费者还是愿意选择自己更为信赖的渠道。家住海淀区的消费者王娜娜（化名）近期准备换手机，但她告诉蓝鲸财经记者，虽然电商平台补贴后的价格非常诱人，但考虑到产品的质量风险问题，还是有所犹豫。蓝鲸财经记者注意到，在黑猫投诉平台上，有消费者表示在某电商平台买到的百亿补贴的新手机 iPhone 疑似为翻新机，新机有步数和心率记录等；此外，也有消费者投诉另一电商平台商城的百亿补贴报价欺骗消费者等等。据知情人士透露，电商平台的百亿补贴中会有翻新机和 7 天无理由退货的手机，但具体占比为多少不方便透露。

苹果公司首席执行官库克也感受到了危机，自 10 月 16 日开始，就马不停蹄地开始打卡中国。当日晚间，库克在个人微博宣布到访成都，并配发一张由 iPhone15Pro Max 拍摄的安顺廊桥的照片；10 月 17 日，库克又去到了四川省雅安市，并宣布向中国乡村发展基金会捐款 2500 万元；10 月 18 日下午，库克又前往位于浙江省嘉兴市嘉善县的 " 果链 " 企业立讯精密，在参观其 Apple Watch 的生产线时表示，苹果 95% 的产品仍然在中国生产和制造组装；10 月 18 日晚间，商务部网站信息显示，当日商务部部长王文涛在京会见了库克，双方就苹果公司在华发展、中美经贸关系等进行了交流。

库克一系列动作的背后，说明中国市场仍然非常重要。据苹果公司 2023 年第三财季（截至 2023 年 7 月 1 日的三个月）业绩，大中华区营收是为数不多的亮点，苹果本财季大中华区营收为 157.58 亿美元，与去年同期的 146.04 亿美元相比增长 7.9%，不过这还是 iPhone15 系列手机发售之前的事，但 iPhone 15 系列手机的发售情况到目前为止还并不如意。面对智能手机市场的整体低迷和华为高端机的强劲回归，库克的到访到底有几分成效还未可知。