​确认！北汽极狐总裁离职

确认！北汽极狐总裁离职

据报道，北汽新能源股份有限公司副总经理、极狐汽车总裁王秋凤因个人原因辞职。针对相关报道，北汽蓝谷相关部门向媒体证实，王秋凤确实因个人原因已离职。

资料显示，王秋凤毕业于北京工业大学汽车专业，2004 年进入《经济观察报》，历任助理记者、记者、资深记者。2010 年 9 月加盟《第一财经日报》，担任汽车周刊主编。2011 年正式加盟搜狐，担任搜狐汽车新闻中心总监兼产业中心总监。2013 年至 2020 年担任腾讯汽车总经理，建立腾讯汽车视频、腾讯汽车商城等业务平台。

2020 年 10 月 21 日，王秋凤正式加盟北汽新能源，任职 ARCFOX 事业部副总裁，主管极狐品牌营销与传播事务，并直接向 ARCFOX 事业部总裁于立国汇报。不过，在王秋凤入职一年后，于立国就因一系列媒体风波而被曝离职，最终转投小米汽车，担任小米汽车副总裁并兼任小米汽车北京总部政委，向小米董事长雷军汇报。后来，王秋凤升任，成为 ARCFOX 事业部总裁。

自王秋凤担任总裁以来，极狐连续冠名崔健、罗大佑线上演唱会的做法，获得了不小的热度。

4 月 15 日，由北汽极狐与崔健联手举办的线上演唱会近 3 个小时观看人数累计 4600 万人次，在极狐 LOGO 全场露出的情况下获得 1.2 亿点赞和 270 万的分享次数，整个朋友圈甚至全网都在为这场演唱会热血沸腾，无数人梦回年少。一个月后，5 月 27 日，北汽极狐再次携手罗大佑举办线上演唱会，将 4000 多万人拉回童年，点赞量再次破亿。

从崔健到罗大佑，北汽极狐独家冠名的两场演唱会收获了巨大的情怀联动，如此声势浩大的造势无疑将其从过去两年的沉寂中拉出，可热闹之余，北汽极狐又能够借此收获多少实打实的业绩转化呢？

10 月 30 日，北汽蓝谷公布最新季度财报显示，前三季度实现营业收入 57.07 亿元，同比下滑 6.41%，其中三季度实现营业收入 22.27 亿元，同比下滑 39.15%；归属上市公司股东净亏损 35.00 亿元，同比下滑 32.35%，其中三季度净亏损 13.18 亿元，同比增长 58.71%。也就是说，在营业收入下滑的背景下，北汽蓝谷的净亏损越来越大。

极狐之所以大费周章地举办演唱会，也是为了让极狐被更多人关注，以便换来销量。

北汽蓝谷的前身是 2009 年开始独立运营的北汽新能源，是中国首家获得新能源汽车生产资质的企业。成立初期，北汽新能源主要面向出租车、网约车、租车行业等 B 端市场，依托高性价比的 EU 及 EX 系列，北汽新能源在 2013 年至 2019 年连续 7 年蝉联国内新能源销售冠军。然而，随着 B 端市场愈发饱和，北汽新能源的销量也出现直线下降。进入 2020 年，由于疫情影响，北汽新能源销量断崖式下跌，全年销量仅 25914 辆，同比暴跌 82.79%，虽然 2021 年销量同比增长 0.82%，但是在新能源汽车市场持续翻番的背景下，北汽新能源的表现显然十分 " 难看 "。如今，北汽蓝谷旗下主要有 " 极狐 " 和 "BEIJING" 两大品牌，销量的惨淡是其大幅亏损的主要因素，而北汽蓝谷是否重回大众视野，只能依靠极狐。

北汽蓝谷自然也意识到极狐品牌的重要性，在对极狐品牌的打造上，北汽蓝谷表现得极为 " 大方 "。据透露，2021 年极狐的营销费用达到 4 亿元，当年极狐销量仅 4993 辆，意味着平均每销售一辆极狐车营销费用竟高达 8 万元。

进入 2022 年后，北汽蓝谷的销售费用再次上涨。据财报显示，2022 年上半年北汽蓝谷的销售费用为 8.91 亿元，同比增长 67.54%。不难推测，其中大部分销售费用都是用于极狐，包括上述两场大型的音乐会。可惜的是，北汽蓝谷大手笔的营销，还是未能带来良好的发展境遇。数据显示，前三季度极狐批发销量仅 9829 辆，而年初制定的销量目标为 4 万辆，完成率不到 25%。

诞生于 2016 年的极狐，直到 2020 年才正式上线首款车型，而进入市场比极狐更晚的蔚来、小鹏、理想则纷纷在 2018 年前后都交付新车。行业氛围下，极狐也被业内人士认为是 " 起了大早赶了晚集 "。

目前，极狐旗下拥有阿尔法 S、阿尔法 S HI 版以及阿尔法 T 三款车型。在核心产品没有先发优势的条件下，极狐将更多的思路放在了 " 合作 " 上，例如最新上市的阿尔法 S 华为 HI 版，是市场上为数不多拥有 " 含华量 " 的产品，但实际上，华为可以选择与极狐合作，也可以与其它车企合作，例如赛力斯、长安、广汽、长城、奇瑞等。因此，归根结底，极狐还是需要研发核心技术，将技术牢牢把握在自己的手中。

当下，新能源汽车行业仍处于增长阶段，下半场竞赛才刚刚开始。对于北汽蓝谷来说，通过品牌活动，越来越多人认识极狐、欣赏极狐，也为极狐在造车下半场的发展，奠定了用户基础。对特别是对极狐所处的高端市场。近年来，用户认知不断加深，更多用户开始倾向于选择国产高端品牌，对用户的心智占领至关重要。

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