​春意浓，再出发——春节返乡观察之亳州市（海通宏观 王宇晴）

春意浓，再出发——春节返乡观察之亳州市（海通宏观 王宇晴）

重要提示：《证券期货投资者适当性管理办法》于2017年7月1日起正式实施，通过本微信订阅号发布的观点和信息仅供海通证券的专业投资者参考，完整的投资观点应以海通证券研究所发布的完整报告为准。若您并非海通证券客户中的专业投资者，为控制投资风险，请取消订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。本订阅号难以设置访问权限，若给您造成不便，敬请谅解。我司不会因为关注、收到或阅读本订阅号推送内容而视相关人员为客户；市场有风险，投资需谨慎。

（一）疫情暂退，“年味”重现

返乡热情高涨。我的家乡亳州位于安徽北部，以盛产中药材而闻名，被誉为“药都之乡”。此外，我的家乡也是一个较为典型的劳务输出城市，过年期间往往是返乡的高峰。而过去几年，在疫情影响下，较多外出务工的人群就地过年，家乡春节期间的“年味”也有所减淡。今年，随着疫情的影响逐渐散去，返乡的情绪较以往更为热烈：火车站内归乡的旅客络绎不绝，出站口又重新响起了前往周边乡县热闹的拼车吆喝，停车场里也停满了等待亲人回乡的车辆。

生活逐渐回归正常。临近年关时家乡里疫情高峰已过，大多数人都已经阳康，生产与生活也已经重回正轨，药店里发烧止咳类药品也回归正常供应。大街上行人的数量较疫情前明显增加，即使在较为拥挤的商圈与超市中，也有很多人已经不再佩戴口罩。疫情在人们的生活中，以及茶余饭后的聊天中的存在感逐渐减弱。

热闹重现。过年期间走亲访友是家乡每个家庭必不可少的活动。前几年受疫情限制，拜年部分以视频和电话的方式进行，而今年随着疫情影响的消退，大多数家庭都重新回归了线下宴请与聚餐，各大饭店过年期间的包厢都较难预定。连锁超市中前来采购年货的人们熙熙攘攘，街边的小超市和水果店也都纷纷摆出种类繁多的拜年礼品供走亲访友的人们挑选。

（二）出行反弹，消费回升

出行需求反弹。随着人口流动逐渐恢复正常，不少居民在过去几年被压抑的出游需求也在这个假期得到释放。在和亲朋好友的聊天中得知了不少家庭过年期间都选择了外出旅游。而对于留家过年的人来说，城区周边的景区与公园也成了较为热门的出游选择。例如亳州城郊的林拥城，以及今年刚刚开业的百草园两大景区在大年初一也是人山人海，景区入口的车辆更是大排长龙。

商场人流量显著恢复。由于在过年前大部分居民均已阳康，对外出消费的顾忌有所下降，再加上今年返乡的人数明显增多，因此今年过年期间，城区内的核心商场万达广场人头攒动，人流量显著高于去年。高峰时期地下停车场也一位难求，仅仅停车可能就需要花费20-30分钟的时间，周围的道路也时常出现拥堵现象。

不过，家乡的休闲娱乐活动存在着向单个核心商场集中的特点，也使得不同商场的人流量在过年期间存在较大的差异。例如人气较高的万达广场在过年期间存在十分明显的虹吸效应，汇聚了大量的居民前来消费，相较之下，其他商圈人流量则相对较少。

餐饮与服装消费回升。结合自身和周围人的情况来看，居民外出就餐的意愿已基本恢复至疫情前水平，万达广场内餐饮层的消费也十分火热。就餐时间，大大小小的餐饮店外都集聚了较多等位的人，即使是超过了正常就餐时间，部分餐厅外也仍然可以看到排队等待的人群。除餐饮之外，通过与商场内各类型服装店店员的交谈也了解到，疫情高峰过后，服装店内客流量也有了明显的提升，服装销量也显著高于去年同期。

与商场内人声鼎沸的景象相比，街边小店则略显冷清。大多数店铺在过年期间并未营业，走在街上也可以看到部分餐饮小店、蛋糕店和服装小店门口挂出了出租转让的告示。一些休闲娱乐场所，如台球馆、养生馆等的供给也有所收缩。与连锁店铺相比，这些个体经营的小店或在疫情中面临更大的经营压力。

影院观影热情高涨。在聚餐结束后和亲朋好友一起去看电影是家乡很多人过年期间的娱乐选择。目前亳州市谯城区内共有8家电影院，根据电影购票软件“淘票票”中的数据，过年期间各影院热门场次的上座率均较高。以热门电影“满江红”为例，下午2点左右在APP中选择8家影院的下午场次，可以发现购票率基本在60%-80%之间。尤其核心商圈内的电影院上座率更高，实际观影时甚至会出现满座情况。即使是平时人气并不旺的商圈，其影院内各场次观影人数也较多。

电影票价在过年期间的涨幅也较为明显。核心商圈内热门电影在黄金时段的票价普遍在70元-80元左右，高峰时期甚至出现供不应求的情况，而在非假期时段票价仅为30-40元。不同商圈内的电影票价也存在分化也较为明显，老城区商圈内的影院票价多在30-50元之间，价格相对稳定。

（三）经济信心回升，楼市观望为主

返乡期间，通过与周围人的交流发现，尽管疫情期间人们的收入或受到不同程度的冲击，但大部分人对未来仍持有偏乐观的态度，认为后续疫情难以再带来较大的影响，未来经济与政策的确定性将进一步增强。随着生活逐步恢复正轨，人们的信心也在不断回升。

较多人目前对楼市持观望态度。2022年5月，亳州市出台了《关于加大对房地产业资金支持的若干措施》，对购买首套房和二套房的家庭分别实施20%和30%的最低首付比例要求。但交流后发现，居民的购房热情可能并没有得到明显提振，而持有多套房产的人群，若无急切的资金需求，也并不急于将房子降价卖出，市场上观望的情绪或仍占主导。

在资产配置方面，身边年轻人风险偏好相对较强，但能用来投资的资金有限。长辈们手中的储蓄较多，但风险偏好较低。尤其在理财净值出现较大波动之后，为了获得更加稳定的回报，一些长辈的资产出现了从银行理财向大额存单转移的情况。

近年来，亳州的经济一直维持着较高速的发展，在疫情的冲击面前也展现出了强劲的恢复能力。祝愿家乡在新的一年里蒸蒸日上，继续迸发出蓬勃的活力。

------------------