​泡泡玛特城市乐园首秀 “玩玩玩”还是“买买买”？

泡泡玛特城市乐园首秀 “玩玩玩”还是“买买买”？

财联社 9 月 26 日讯 （记者 陈晨）备受期待的泡泡玛特（9992.HK）城市乐园今日开园，9 月 26 日早上 10 点一开园，一大批早早等候的游客纷纷涌入园内。

"9 月 15 日一开放预售，我就提起买好了今天的票，因为开园正值中秋国庆长假，很怕人多抢不到票。" 在泡泡玛特城市乐园里，一位首日游玩的游客对财联社记者说道。

作为国内首个潮玩沉浸式 IP 主题乐园，坐落在北京朝阳公园内的泡泡玛特城市乐园也是泡泡玛特的首个线下城市乐园，而在上个月泡泡玛特的半年报业绩交流会上，泡泡玛特公司高管便已透露乐园将在 9 月底开业。

一位机构传媒首席分析师在接受财联社记者采访时表示，泡泡玛特在潮玩领域已经具有较强的产业竞争力，从 IP 延展上来说，乐园确实是线下场景一个较好的选择。即可提供 IP 线下互动空间，又可提升 IP 认知度、影响力，还可吸引新粉丝及会员。

（开园前等待入园的游客 财联社记者拍摄）

平日票价人均 350 元

在开园前，网友们关于泡泡玛特城市乐园的讨论在社交平台上 " 热度 " 一直居高不下，其乐园的票价定位也成为用户关心的话题之一。

财联社记者登陆泡泡玛特城市乐园官方小程序了解到，乐园的门票分 " 大门票 " 和 " 大门票 + 付费项目 " 两种形式，其中大门票为入场通票，可以游玩园内的大部分项目，成人平日票价 150 元，高峰日 180 元。除了大门票外，还有两个额外收费的项目——奇趣豆乐屋和沉浸式心愿之旅，票价分别为 130 元和 150 元。

财联社记者浏览园中发现，泡泡玛特城市乐园内主要以无动力的小型游乐设施为主，并没有像环球影城、迪士尼、欢乐谷一样的大型游乐设施，3-4 小时便可逛完整个园区。

而大多数游客也是选择下午进园，除了游园之外，他们主要是体验泡泡玛特城市乐园的 " 王牌 " 项目——沉浸式心愿之旅。

工作人员向财联社记者介绍道，该项目主要是以声、光、电等互动装置的进行的沉浸式展览，游客可以通过参与主题故事线为 Molly 实现心愿。

" 我买的是平日大门票 + 沉浸式心愿之旅的套票，一张是 229 元，我个人觉得这个票价还可以能接受，因为之前听说沉浸版心愿之旅是‘王牌’项目，但这个项目只有晚上才开，所以一定要感受一下。" 前述游客这样说道。

据园区工作人员介绍，沉浸式心愿之旅项目的开放时间是每天 17:30-21:00，而在此前，9 月 26 日开园当日该项目的票已经全部售罄。

尽管开园后人气很 " 旺 "，但热度能维持多久，前述分析师坦言，还需观望。他认为，泡泡玛特城市乐园开园正值中秋国庆小长假前，而今年小长假消费、旅游等需求旺盛，但对于乐园经营来说，不能依靠单一假期来实现经营上的显著提升，盈利的持续性还需要跟踪。

除了 " 玩玩玩 " 乐园其实更好 " 买 "？

除了游玩以外，泡泡玛特城市乐园的另一个亮点是 " 买周边 "。

而此前在各种社交平台上，就有很多关于泡泡玛特城市乐园 " 买买买 " 的攻略。记者进入位于 Molly 城堡一层的乐园商店发现，购买乐园限定商品的游客也是络绎不绝，结账柜台排起了长队。

" 乐园里很多限定商品在外面的商店买不到，我今天买到了《乐园，集合！》这套限定盲盒，还有 LABUBU 系列的爆米花桶，一共花了 900 多元。" 游客李女士对财联社记者表示。

而另一位提着好几个手提袋的游客郑女士也表示，自己来泡泡玛特城市乐园主要是为了 " 买买买 "，今天购物花费已经过千元。" 其实乐园本身游玩体验一般，整体游乐设施比较适合小孩子，而我主要就是来拍照打卡和买衍生品的。" 她坦言。

（店内某游客购买的衍生品 财联社记者拍摄）

财联社记者也注意到，乐园商店内很多商品都标着 " 限购 " 的标签，泡泡玛特工作人员对记者表示，一方面是乐园限定的商品数量有限，另一方面也是为了防止 " 黄牛 " 代购后高价出售。

IP 开发还有动画、游戏等内容

泡泡玛特三年前开始布局主题乐园，泡泡玛特高管也多次在业绩交流会上报告主题乐园的相关进展。作为 IP 主题乐园，泡泡玛特城市乐园难免会拿来与迪士尼、环球影城、乐高等成熟 IP 主题乐园相比较。

某业内分析人士受访时也称，无论是环球影城、迪士尼、还是泡泡玛特，都在用 IP 打造自己的文化品牌，通过在主题乐园中融入 IP 设计，构筑以内容体验为核心的乐园生态，为品牌持续打造 IP 形象、扩大 IP 知名度提供了发挥的空间。

但与迪士尼、环球影城的重资产乐园不同的是，泡泡玛特城市乐园是一座轻资产乐园。前述分析师认为，轻资产乐园的优势在于前期不需要投入太多的成本，没有太多资金压力，乐园后续做延伸拓展（比如设计一些创新玩法等）的可能性更大。

另一方面，泡泡玛特城市乐园的 IP 主题是基于自主潮玩产品的，没有相关的影视、动画作品做长线支持或有可能成为乐园的 " 短板 "。

" 泡泡玛特目前与迪士尼等成熟乐园相比，IP 开发的维度还相对较少。对于乐园来说，运营很重要，是否有充足的体验内容持续提供给游客，将影响游客未来重复到园游玩的积极性，否则乐园有可能会变成一个‘打卡即结束’的状态。" 前述分析人士坦言。

一位动画业内人士受访时也说道：" 很多游客可能会因为潮玩 IP 新鲜感来乐园‘一轮游’，在没有大型游乐设施的情况下，泡泡玛特也需要考虑一下通过制作影视内容来建立与游客更深的联系。"

2021 年，泡泡玛特投资了武汉两点十分文化传播有限公司，入局动漫创作制作。与此同时，泡泡玛特也参与出品了动画电影《白蛇：青蛇缘起》。

而在城市乐园中，泡泡玛特也尝试了将 IP 融入动画内容。其中的 " 王牌 " 项目 " 心愿之旅 "，便有根据旗下 IP 人物设计的多个动画剧情为游客展现。

（" 心愿之旅 " 项目播放的动画影片 财联社记者拍摄）

泡泡玛特首席运营官司德在今年半年报业绩会上也表示，公司正在研究为旗下的潮玩 IP 制作影视内容，主要以动画为主，不过制作周期还需较长时间。

除了动画内容外，泡泡玛特出品的首款游戏《梦想家园》也预计在 2023 年四季度开启测试。

" 总体来说，泡泡玛特开启乐园之路是值得肯定的。到目前为止，国内还没有一座线下乐园能与环球影城、迪士尼相媲美，泡泡玛特是不是能有机会，代表国内本土的 IP 源头，在线下主题乐园这个领域向迪士尼、环球影城发起挑战？值得期待。" 前述分析师表示。