​追着演唱会去旅行，音乐演出成为文旅复苏“流量密码”

追着演唱会去旅行，音乐演出成为文旅复苏“流量密码”

暑期来临，比气温更火热的是演唱会。一票难求的演唱会不仅吸引了大批年轻人蹲点秒杀，也成为文旅复苏的 " 流量密码 "。为了看一场演唱会，专门奔赴一座城市，顺便早点来、晚点走，把这座城市的网红景点、特色美食打卡一遍，成为不少年轻人的旅行新潮流。

门票 855 元、旅游花费近 2500 元，演唱会热潮催生 " 文旅消费热 "

" 我是我所有朋友里唯一一个抢到演唱会门票的，抢到以后我就开始做旅游攻略了。" 南京市民李女士上个月为了看一场五月天的演唱会，开启了一段杭州之旅。

△ 李女士在西湖打卡

6 月 17 日乘坐高铁从南京赶往杭州，当天下午去逛了西湖，还体验了一下游船，第二天去西溪湿地和良渚古城打了卡，晚上直奔演唱会而去，第三天是周一，一大早赶高铁回南京上班，一点都不耽误。" 回来以后我算了一笔账，演唱会门票花了 855 元，但是住宿、路费、吃饭加上景区游玩一共花了近 2500 元。" 李女士表示，正好没去过杭州，顺便旅游了，所以这个花销也是可以接受的，" 希望每次我想看的演唱会都在不同的城市，我也正好可以去更多城市打卡。"

像李女士这样追着演唱会去旅游的年轻人并不在少数。美团、大众点评数据显示，5 月 9 日 11 时至 12 时，" 五月天北京鸟巢演唱会 " 门票开售当天，北京地区住宿的瞬时浏览量超过了今年 5 月 1 日同时段。截至 5 月 9 日，五月天演唱会期间北京全城的住宿预订量较 2019 年同期增长约 300%，" 鸟巢 " 周边 5 公里的住宿预订量上涨 2400%。今年 6 月，周杰伦演唱会在短短 4 天内为海口吸引了 15.46 万人次游客，实现旅游收入 9.76 亿元。

△ 五月天演唱会现场

据中国演出行业协会数据，2023 年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次 19.33 万场，同比增长 400.86%，演出票房收入同比去年增长 673.49%，观众人数同比增长超 10 倍。人气满满的演唱会等各类音乐演出正成为目的地和景区吸引游客的 " 流量密码 "。

曲终人不散，需要丰富文旅产品推动市场持续升温

" 音乐演出受众以年轻人和学生群体为主，能够帮助目的地有效吸引年轻客群。2023 年，非一线城市的大型演出增长迅速，一线明星进入县城、景区参加音乐节演出，为目的地和景区文旅发展提供了新思路。" 同程研究院相关负责人表示，大型音乐娱乐演出可以在短时间内产生较强的人流聚集效应，提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。

那么，如何留住大型音乐娱乐演出在短时间内吸引而来的人流？如何能让曲终人不散？多地政府已经在实践中给出了答案。河南省 5 月 22 日发布的《关于印发进一步促进文化和旅游消费若干政策措施的通知》提出，优化审批管理，支持热门旅游景区举办音乐节、实景演艺、露营大会、专题展览等活动。然而，演唱会只是河南促进文旅消费的抓手之一，这份文件中还提到了围绕 " 行走河南 · 读懂中国 " 品牌创新举办 " 文旅 +" 特色活动，开展 " 黄河韵 · 古都情 · 随心行 " 旅游专项促销行动，鼓励县 ( 市、区 ) 2023 年至少推出一条文旅休闲消费街区，推出 100 种以上最具河南地方特色的风味美食品牌等多项举措，通过文化、历史、美食等为文旅消费赋能。

海南省此前发布的《关于促进海南文化展演体育赛事和会展活动恢复振兴的若干措施》中也提到，继续开展大型音乐会、演唱会等 " 文艺演出助游琼 " 活动。此外，还设立了总规模 1.1 亿元的文体专项奖补资金，同时鼓励市县发放文体消费券刺激市场消费，出台促进文体消费政策措施。

现代快报 + 记者 张然

（受访者供图）

（校对 许元华 编辑 高霞）