​椰树集团直播惹争议：提升品牌形象，别在低俗圈里打转转

椰树集团直播惹争议：提升品牌形象，别在低俗圈里打转转

钱江晚报 · 小时新闻评论员 项向荣

椰树集团进军直播带货了，直播间的风格依然是 " 熟悉的配方 "：4 位丰满的美女主播在 " 椰树集团 " 背景前进行舞蹈才艺表演的同时直播带货。

以美女进行营销，是很多行业都会使用的噱头，椰树集团此举应不违法。有人说，人家不就是找了几个身材比较丰满的女主播带货而已嘛？人家穿的还算保守的啊？难道让人家穿上羽绒服直播？

此前椰树集团因广告宣传凭借身材火爆的代言人徐冬冬及 " 擦边 " 的广告语，为自己赚足了流量，也因此多次陷入争议，多次因 " 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚 " 被罚款。正因为有诸多 " 擦边球 " 事件铺底，加上椰树也曾经承认类似的广告主角是为了突出椰树椰奶的丰胸功效，此次婀娜多姿的丰满女性形象，很容易让人联想到该产品的品效仍是 " 丰胸 "，因此人们讽刺椰树集团这次进军直播是要将 " 擦边球营销 " 进行到底。

有网友揶揄：椰树集团负责人的审美口味，一直就是平民大众喜闻乐见的俗，历年椰树的广告，你说你的，我做我的，就这风格，一直就都是这个调调，还坚决不改，所以大家争议个啥？争议多了就上了他们的当了。

为什么人们对 " 椰树 " 这么有 " 成见 "？有业内人士分析，与椰树集团坚持偏低俗的广告风格以及 " 黑红也是红 " 的营销逻辑有关。" 黑红 " 的确是扩大知名度的快速路径，但知名度并不意味着品牌形象的增值，之前椰树广告事件引发的群体抵制 ，让 " 椰树 " 名气有了，但名声没了，伤害了品牌形象及品牌的未来发展。

要说椰树本是一家历史悠久的中国知名饮品企业，堪称椰汁届的 " 老字号 "，但是由于此类土味低俗广告的存在，令 " 椰树 " 很难与品质感挂钩。消费者进入 " 椰树 " 直播间观看，也未必是对产品感兴趣，而是看新鲜的居多。事实上，据业内专家介绍，在日益激烈的市场竞争下，椰树集团的市场占有率在下降，原因跟椰树集团 " 在产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进是有一定关系 "。人们这次为什么还要来讽刺椰树？并不是树倒众人推使然，归根到底还是希望传统的本土企业要自强更上台阶，不要在低俗圈里打转转。