​网络大电影：遇冷数年，一朝翻红

网络大电影：遇冷数年，一朝翻红

文｜锌财经，作者 | 孙鹏越，编辑｜大风

沉寂已久的网络大电影，在 2024 年春节档重新焕发了生机。

据猫眼专业版和灯塔专业版数据显示：《黑白潜行》上线 14 天分账票房超过 2500 万元、《四平警事之钻石大劫案》分账票房超 1200 万元、《目中无人：以眼还眼》分账票房超 1100 万元；还有《缉恶》《暴走财神 5》《破战》《五尺神探》票房超 400 万元。

请输入图说《黑白潜行》

在春节档之前，也有多款网大取得了优异票房记录。

如 2023 年网大票房冠军《零号追杀》点播 + 分账总票房已经突破 4000 万、《奇门遁甲 2》总票房突破 3000 万、《东北警察故事 2》总票房近 3000 万；《穷兄富弟》总票房近 2500 万……

可以说，在过去一年的时间里，网大阵容的精品率高涨，票房也随之水涨船高，有效地提振了行业的士气和从业者的信心。

在微短剧的威胁下，市场寒气已数年之久的网大，终于获得长视频平台的扶持，摆脱分账模式的掣肘，开始逐步升温，提高市场声量。

16 部网大上映长视频平台

2023 年的网大春节档表现并不好，仅仅只上线了 9 部影片。而到了 2024 年，网大春节档上映数量达到了 16 部，近乎翻倍。

网大的升温离不开长视频平台的扶持，最近一段时间内，网大的扶持力度显著提升。

如腾讯视频在春节档策划的 " 鹅家线上春节档 " 自 2 月 1 日一直持续到 2 月 25 日，时间几乎横跨了一整个月，舆论升温，讨论热度和曝光量倍增；优酷推出了 " 超级首映 " 和 " 扶摇计划 "。

在 2024 年网大春节档中，票房成绩最好的是犯罪动作电影《黑白潜行》，由安志杰、曾志伟两位观众耳熟能详的知名演员领衔主演，老港片味道十足。

《黑白潜行》在优酷 " 超爽首映 " 独家上线，仅仅用了 4 天时间，该片就已经斩获超过千万分账票房，成为近一周全网分账表现最佳影片。登上榜首《黑白潜行》目前是 2024 年内网大市场成绩最好的一部作品。

另外两部突破千万的网大，分别是知名 IP 制作的《四平警事之钻石大劫案》和《目中无人：以眼还眼》，票房均突破千万级别。

请输入图《目中无人：以眼还眼》说

网大电影能在 2024 年春节档取得优异成绩，根本原因有两点，第一个就是摆脱院线电影的掣肘，选题方向多种多样。

例如，《目中无人：以眼还眼》是一部武侠动作电影，这是当下院线基本不会考虑的题材，却取得了票房和口碑的双丰收。而院线电影上一次取得好票房的武侠电影，还要追溯到 2016 年的《绣春刀》。

目前《目中无人：以眼还眼》豆瓣评分 7.1，在网大领域属于非常优秀的等级。

除了它之外，在刚刚上映的 16 部网大中，还有《挡马夺刀》《缉恶》《陌路狂刀》等多动作类型电影，包含武侠、动作、犯罪、戏曲等多元素，这都是院线电影只会在冷门档期才会上映的题材。

沉迷在喜剧、合家欢的院线春节档，远远没有网大的包容性。

第二个原因，就是网大在制作团队取得质的突破。

《黑白潜行》由曾志伟领衔一众香港电影人，制作班底有深厚的港片基因。再加上其多年操盘港片内容经验也赋予了《黑白潜行》内容宣发能力，成功刺激到原本草台班子横行的网大市场。

此外，网大的明星阵容也开始进一步提升。由张一白监制的《来都来了》，演员阵容包括了廖凡、佟丽娅、乔杉、范伟、杜江、包贝尔、魏大勋等一众明星，让人感觉随时都能登上院线，这在之前的网大市场可以说是绝无仅有。

16 部电影撑起来的网大春节档，让观众在院线电影之外，有了第二种选择。

一扫多年市场寒气

从 2014 年爱奇艺首次提出 " 网络大电影 " 的概念后，网大已经走过了第七个年头。

但提起网大，观众们对其的印象一直停留在 " 草台班子 " 的负面评价：大量四五线扑街演员充当主役、粗制滥造的特效和画面背景、尬的抠脚的剧情和对白横行，和院线电影完全没办法媲美。

限制网大发育的最重要原因，就是分账制度不明朗。早期的网大市场鱼龙混杂，光知道请了什么明星、花了多少万的制作成本，对于如何赚钱两眼一抹黑。

直到 2016 年，爱优腾三大长视频平台正式采用 " 前 6 分钟有效观看 " 分账模式，并公开分账票房数据，并在次年将日票房分账正式接入猫眼专业版。

所谓的 " 前 6 分钟有效观看 " 分账模式，其实就是用户付费观看一部网大，只要观看时长高于 6 分钟，那么网大背后的制作方就能获得分成奖励。

这个规则有大量漏洞可钻，很多网络电影在前 6 分钟大招频出，各种鬼怪惊悚、软色情、枪战动作戏齐齐上阵。只要是能让观众坚持过 6 分钟，就是胜利。但是 6 分钟之后，影片水准急速下滑。

前 6 分钟放大招，后 80 分钟灌水，这样的 " 卡 BUG" 极其影响网大电影质量，非常不利于平台生态的健康发展。

观众只要上过一次当，基本就不会再观看第二部网大。

于是爱优腾为首的长视频平台在 2022 年 4 月和 2024 年 1 月先后进行两次分账模式新规改革，把 " 前 6 分钟有效观看 " 改为 " 按时长分账 " 和 " 按时长阶梯分账 "。

请输入图说来源：爱奇艺

以爱奇艺最新分账模式为例，会员观看时长超 1000 万、超 600 万和低于 600 万小时，对应万小时阶梯分账单价分别为 3 元、2 元和 1 元，最终总分账票房为各阶梯收益的总和。

总之，分账制度一直影响网大的发展，不论是 " 前 6 分钟有效观看 " 还是 " 按时长分账 "" 按时长阶梯分账 "，都让制作公司承担了更大亏损风险的可能。

最近三年，网大一直陷入了漫长的低谷期。

据猫眼专业版统计，2023 年全年仅 29 部网络电影分账突破千万，而 2022 年有 49 部，2021 年有 50 部。

2024 年的开年网大春节档，无疑是一扫市场寒气的关键。

档期拉长，精细排播

为什么网大能快速找到新的爆发点，摆脱连续三年之久的市场寒冬？原因就是长视频平台更精细的排播，来回应节假日的用户需求。

网络电影比起院线电影有非常明显的优势，就是随时随地就能拿起手机观看。同时，也不受院线电影档期的影响。

可以说，一部网大的档期，单纯就是平台和制作公司的推广周期。

腾讯视频的 "2024 鹅家线上春节档 " 活动，把网大的档期拉长，从 2 月 1 日到 2 月 25 日节前节后全覆盖，让整个档期能够容纳更多内容与更多不同用户群体。

例如，除夕初一前后四天上映合家欢喜剧；情人节时间节点爱情剧；春节档后半程，犯罪题材和动作片，把题材多元化的优势拉满，满足用户市场的潜在内容需求。

除了腾讯之外，优酷还推出了 " 超级首映 "，加大自制合制力度，重点推动优酷独播内容。目前 " 超级首映 " 电影已有《黑白潜行》上线，由托尼贾主演的动作爽片《惊天大营救》也已拍摄完成。

网大在长视频平台的大力扶持下，精品化成为观众与行业的刚需。从另一个角度说，在短剧的夹击下，网大迫切需要稳住自己的市场。

请输入图说《我在八零年代当后妈》

经过 2023 年一整年的市场风口，攒足了劲的短剧同样也在春节档期发力，甚至传出了 "800 多部短剧在占赛道 " 的市场声量。

据了解，在 2024 年春节期间，抖音上线的 10 部短剧，累积票房约为 8 亿元。其中《我在八零年代当后妈》表现突出，单日订阅超 2000 万，在抖音上的话题播放量超过 4 亿，单集点赞量已经突破 150 万。

不可否认的是，在当下的节点，短剧依然比不上院线电影的地位，但是对比相似度极高的网大来说，短剧无疑是更有 " 杀伤力 "。

不管是竖屏显示更利于传播，剧本节奏爽点更快更符合观众口味。对于背后的制作公司来说，短剧制作速度更快、成本更低，汇款周期更快等诸多优势，已经诱惑不少中低腰部网大制作公司去转型做短剧。

面对不断上扬，目前还没触及天花板的短剧来说。很可能在 2025 年，网大在横店都难以找到有档期的龙套演员了。