​抖音双 11 排行大震荡：类目新面孔曝光！450 家公司赚翻了

抖音双 11 排行大震荡：类目新面孔曝光！450 家公司赚翻了

文｜廖紫琳

【亿邦原创】10 月 20 日零点起，为期 23 天的抖音双 11 正式开始。

官方数据显示，截至 10 月 23 日，抖音商城整体 GMV 为去年同期的 200%。双 11 首周，包含女装鞋靴、男装、运动、珠宝在内的服饰行业中，共 40 个品牌斩获超 19 亿成交额；其中，其中 YAYA、斐乐、骆驼、安踏等品牌成交 GMV 实现破亿元。

2023 年抖音双 11 有一次预售期，为 10 月 20 日 0:00 至 30 日 23:00，预售期内预售商品和现货商品同时开售，10 月 31 日为今年抖音双 11 的第一次 Big Day 爆发日。

那么，截至爆发日前，有哪些品牌冲上了各类目 TOP10 销售榜？呈现出怎样的特点呢？

根据蝉妈妈 & 蝉魔方提供的数据显示，10 月 20 日 0:00 至 10 月 30 日 24:00，珀莱雅（护肤品 TOP1）、彩棠（彩妆 TOP1）、极萌（美容仪器 TOP1）、鸭鸭（女装 TOP1）、罗蒙（男装 TOP1）、巴拉巴拉（童装 TOP1）、百丽（女鞋 TOP1）、回力（男鞋 TOP1）、李陌茶（茶 TOP1）、三只松鼠（零食 TOP1）、骆驼（户外 TOP1）、追觅（生活电器 TOP1）、小仙炖（滋补品 TOP1）等品牌荣获各自类目品牌销售额榜单桂冠。

对比去年抖音双 11 预售期品牌销售榜单（10 月 24 日 00:00 至 10 月 30 日 24:00），亿邦动力发现，今年抖音双 11 期间，数十个垂直行业呈现出了以下特点：

01

上榜品牌大震荡

超 50% 的榜单中，新上榜 TOP10 的品牌达一半及以上，个别行业品牌销售额 TOP10 全面换新。

拿女装榜来说，第 2 名 CO CO ZONE、第 3 名 Alessandro Paccuci、第 5 名 ROMI STUDIO、第 7 名高梵、第 9 名我是摩羯均为本次新上榜品牌，其中 CO CO ZONE、Alessandro Paccuci 预售期预估销售额均已破亿元。

在零食 / 坚果 / 特产 TOP10 中，仅三只松鼠、良品铺子和东方甄选连续两年上榜，甄磨坊、牛师兄、盐津铺子、农香森、卡卡业、江中食疗、德芙等品牌首次进入该类目榜单前 10。

今年抖音双 11，粮油米面 / 南北干货 / 调味品类目前 10 名均为新面孔，排名前五的品牌分别是贵品菜花香、天合香、官耳、鲁花、神州沃良；去年该类目 TOP5 分别是东方甄选、锋味派、白象、满小饱和空刻意面。

不过，在大家电、运动鞋服、手机、生活电器、男鞋等类目中，上榜品牌较为稳定，新面孔较少。具体来说，耐克、斐乐、安踏、阿迪达斯、斯凯奇、鸿星尔克为运动鞋品类前 6 品牌，均为去年上榜品牌；大家电行业前 10 名中，仅格力和创维为新上榜品牌，海尔、美的、海信、老板、小天鹅、TCL、容声、华凌均为去年上榜品牌。

02

国货含量变高

传统国货品牌焕新，霸榜护肤品、女装、男鞋等多类目 TOP1；新锐国货品牌崛起，占位彩妆、零食、生活电器、滋补品等多行业榜单前列。

在美妆工具 / 美容仪器行业，TOP1 极萌是一家诞生于 2018 年杭州的新锐品牌，TOP2 觅光是 2015 年在深圳成立的国货品牌，TOP3 为日本品牌雅萌。该类目 TOP10 中，有 6 席均为国货品牌，且成立时间大多在 2015 年后。

护肤品 TOP10 中，传统国货品牌珀莱雅、韩束上榜第 1、第 3 名，超过欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌，疯狂小杨哥所属公司三只羊网络旗下的新锐品牌娇润泉也冲刺进入第 5 名。

户外 / 登山 / 野营 / 旅行用品行业里，国货品牌骆驼、天元成功占位第 1、第 3 名；彩妆香水类目中，排名前三的都是国货品牌，分别是彩棠、VC 和 FunnyElves 方里；保健品品牌 TOP10 中，仁和、诺特兰德、五个女博士、万益蓝 WonderLab 排名前四名，均为中国品牌。

03

粉丝量与销售额不完全挂钩

少粉丝量依然可以上榜，甚至冲刺 TOP1。

在茶品牌销售额排行榜 TOP10 中，除了品茗芬、中茶、八马、茶园世家外，其他 6 席均为新上榜品牌，其中李陌茶排名榜单第一名，最新粉丝数量为 30.1 万人，远低于品茗芬、八马等品牌的超百万粉丝。

在滋补品品牌前 10 名中，有 8 个是新上榜品牌。其中，第 1 名小仙炖粉丝量为 45 万，第 2 名燕之屋粉丝量为 39 万，第 3 名内廷上用滋补养生旗舰店粉丝量为 1.2 万，第 4 名漠里优选粉丝量为 117 万，第 5 名佩优棘粉丝量为 70 万。

珠宝饰品行业品牌销售额排名中，粉丝量仅 7 万的 CIGALONG 位列第二，超过了 477 万粉丝的第 3 名周大生，次于 873 万粉丝的第 1 名中国黄金；第 6 名子非鱼官方旗舰店仅 2.2 万粉丝，第 9 名大米珠宝旗舰店仅 968 个粉丝，而第 7 名周大福、第 8 名阮仕、第 10 名潮宏基粉丝量均为数十、上百万量级。

亿邦动力整理了护肤品、彩妆、男女装、男女鞋、大家电、箱包、酒类、茶类、生活电器、零食坚果、运动鞋服、奢侈品等 45 个品类，在 10 月 20 日 0:00 至 10 月 30 日 24:00 的抖音平台品牌销售额榜单，分享如下。

数据说明 榜单根据统计期内抖音电商中各品牌销售额进行排名，包含预售商品 " 定金 + 尾款 " 预估销售总额及非预售商品交易额。数据由第三方公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：蝉妈妈 & 蝉魔方）