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李佳琦用口头禅“OMG买它”注册商标，SO，我们还能说这句话吗？

2025-04-17 00:08 来源：网络点击：

李佳琦用口头禅“OMG买它”注册商标，SO，我们还能说这句话吗？

无论你平时是否喜欢网购，但李佳琦这个名字你一定熟悉。而只要你知道李佳琦，你就一定听说过他那句标志性的口头禅：“Oh my God! 买它！”。

甚至，这句标志性的口头禅成为了很多网络带货主播的惯用语。很多主播在带货的时候，都喜欢时不时地来一句：“Oh my God，买它买它！”。

不过，日前，李佳琦申请注册了这句话的声音商标。what？声音居然也能注册商标？

什么是声音商标？

声音商标是非传统商标的一种，与其他可以作为商标的要素（文字、数字、图形、颜色等）一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，即必须具有显著特征，便于消费者识别。

我们接触过的声音商标其实还真不少↓

比如大家非常熟悉的电影公司米高梅的“狮吼”

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还有英特尔标志性的“灯，等灯等灯”

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包括著名的苹果 Mac 电脑开机声、诺基亚之歌、等等

都是非常经典的声音商标申请案例

甚至名古屋铁道的一条特急铁路线

还在2016年的时候

为自己的警笛声申请了专业商标

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而我国商标局也早在 2014 年的时候就开始受理声音商标了，如果小时候有玩过小霸王游戏机的朋友，一定还对成龙大哥的一句“望子成龙小霸王”记忆犹新，这句当年风靡大江南北的广告词，就是在2016年的时候成功申请的声音商标。

其作为非传统商标的一类，在许多发达国家和地区，如美国、澳大利亚、欧盟等地已通过相应立法对声音商标进行保护，且得到较成熟的发展和实践经验。

中国第一部《商标法》自1982年8月23日公布，其中注册商标仅限定于文字、图形或其组合；2013年对商标法进行第三次修改时，在第八条规定中首次明确声音可以作为商标申请注册。

2014年5月1日起，新《商标法》实施后商标局开始受理和审查声音商标，并出台了《声音商标形式和实质审查标准（试行）》。根据该规定，声音商标的实质审查采用与可视性商标一致的审查标准，既有禁用条款审查，也有显著特征审查，还有相同近似审查。

不过，2019年数据统计显示，新《商标法》施行4年多，全国共有546件声音商标申请注册，其中仅15个注册成功。可见其通过率非常低，所以鲜少出现在公众视野。

李佳琦方面是这样回应的

天眼查数据显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“Oh my God，买它买它！”，商标国际分类为35-广告销售，目前状态为等待审查。

值得一提的是，网红带货主播李佳琦为该公司股东之一，持股49%。该公司第一大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51%，这也是李佳琦所在的公司。

工商资料显示，上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，注册资本100万元人民币，法定代表人为戚振波，他同时也是美腕（上海）管理咨询有限公司的法定代表人。上海妆佳电子商务有限公司的经营范围包括电子商务（不得从事增值电信、金融业务），服装、箱包、鞋帽、皮革制品的销售，企业形象策划，企业管理咨询等。

在该项声音商标的详情中，有这么一段介绍，称李佳琦念出的“Oh my God，买它买它”具有极强的个人风格和识别度。

对于注册声音商标，李佳琦方面回应称，近两年李佳琦火起来以后，各大平台开始冒出一些不良商家，通过剪辑、拼接李佳琦的口头禅音频来误导买家购买假货，透支李佳琦的个人信誉。李佳琦团队为避免此类卖家继续恶意使用、误导消费者，才去申请了“oh my god，买它买它！” 的声音商标。此商标系保护性注册。

此后，该消息迅速窜上热搜，引发网友热烈讨论。

有不少网友疑惑称，这句话注册成商标之后，我们以后还能说“Oh my God”这句话吗？

也有网友表示，看不懂这个操作。

不过，能够理解这一举动的网友也不在少数。有网友科普说，并不是未来我们不可以说OMG这句话，而是商家在销售产品时不可以用李佳琦说这句话的音频来促销。这其实是保护消费者的举措。目前，有不少商家鱼龙混珠，用李佳琦的音频来为自己商品促销，而不明就里的消费者误以为这些产品是由李佳琦带货的，因而出于信任购买了这些产品。一旦产品有问题，既损害消费者的利益，也有损李佳琦的名誉。

但是，李佳琦方面回应的“保护性注册”说法并不准确。

有律师表示，并没有“保护性注册”这一概念，所有商标注册都是为了获得保护。不过有一种防御性注册，这个是为了阻止别人注册，自己未来可能实际使用，也可能不使用。

我国的《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。

举个例子：声音商标虽然听起来不错，但由于其要求独特性且不可视的特点，所以无论是国内还是国外保护都一直是个大问题，申请注册更是难上加难。

有数据统计截止2018年，我国共有546件声音商标申请注册，但却只有15个注册成功，包括我们再熟悉不过的QQ信息提示音“滴滴滴滴”，也是历经了长达 4 年的申请、2 次驳回、2 场诉讼后才成功拿到了商标权....

而Zippo 早在1999年的时候，就尝试过将自己标志性的开闭声注册成声音商标，但由于复杂的申请流程，直到19年后的2018年才真正获得了美国专利及商标局的批准。

虎嗅作者林华（知识产权法博士)亦表示：“这一句话虽然是李佳琦直播时的经典表述，也在用户群体中形成了一定的关联性，但由于这句话本身过于常用，而且涉及商标很敏感的宗教元素，所以没有获得注册的可能。”

也就是说，目前仍处于等待审查阶段的李佳琦的声音，最终是否能够过审，取决于审批部门对他这句话的声音特征的显著性进行评判。

不过，即便李佳琦公司对于声音商标的申请无法通过，但通过这波宣传再一次成功把 “oh my god，买它买它！” 与李佳琦划上了等号。

如果李佳琦的声音商标申请成功我们以后是不是就不能使用这句话了？

其实根据我国《商标法》规定，声音要注册成为声音商标，不仅需要具有显著性和独特性，还要能第一时间引发客户对商品货服务的联想。而李佳琦的口头禅虽然是一句常规用语，但由于其标志性的语气和感觉才是商标界定的因素，因此我们在日常使用是完全没有问题的。只有在刻意模仿李佳琦、并进行商业用途的情况下才可能会涉及到商标侵权。