小红书上拼命带货的“梅西同款”马黛茶，为什么就是火不了？

小红书上拼命带货的“梅西同款”马黛茶，为什么就是火不了？

梅西到底喝不喝自己代言的蒙牛，这一点很难确定。但可以确定的是，对马黛茶这样的阿根廷国宝，他真是爱不释手。

从去年美洲杯到今年世界杯，阿根廷的马黛茶品牌砸下血本，在抖音、微博、小红书以及任何你想得到名字的社交平台投放广告。

广告的开头，大多就是梅西握着保温杯和马黛茶杯，慢悠悠地走下飞机。更有 sense 的阿根廷人则是向中东土豪现场推销，用更巧妙的方式蹭上世界杯的热度。

△对马黛茶重度上瘾的梅西经常茶不离手

而在世界杯结束后，回到阿根廷老窝的梅西，更是左手握着马黛茶，右手挽着大力神杯，睡起了久违的安稳觉。

△梅西怀里的大力神杯可能是仿品，但马黛茶大概率是真的

其实，不管是官方层面还是民间层面，中国、阿根廷的关系就像是梅西、阿奎罗这样的铁哥们，长期以来互通有无、互惠互利。

对国人而言，喝一口正宗的阿根廷马黛茶也不是像开一瓶 82 年拉菲那般奢侈。但便宜的东西，也不一定好喝。

为了庆祝阿根廷夺冠，足球评论员杨天婴老师就 PO 出了自己喝到梅西同款马黛茶的照片。他不仅觉得马黛茶的味道一言难尽，而且用吸管喝好烫嘴，不敢相信梅西、苏牙怎么就敢嘴对嘴嘬着喝。

因为马黛茶是用巴拉圭冬青的叶子干燥后，泡在水中制作而成的，所以有不少国人认为马黛茶就是取材于绿化带。

关于马黛茶是不是取材于绿化带的问题，咱们可以选择不置可否。因为绿化带也会长芒果，却很少有人说芒果是绿化带产的。

△绿化带上的芒果又大又绿，但是吸了那么多农药、汽车尾气，你真的敢吃？

不过，就像杨天婴老师所说的一样，对于马黛茶的口感，咱们真的是" 一言难尽 "。

尽管梅西比 C 罗多一个世界杯冠军，网上仍少不了关于梅西、C 罗谁更伟大的争吵声。

不过要在梅西、C 罗的中国球迷之间找到最大公约数也很简单：吐槽马黛茶 " 一言难尽 " 的味道就行了，因为注重养生的 C 罗也跟着梅西、苏牙 " 入坑 " 了。

对初次体验马黛茶的国人来说，其口味固然一言难尽。但就是这一口一言难尽的 " 南美仙草 "，人家南美人一口气就炫了好几个世纪。

而所谓的 " 南美仙草 "，真不是商家的一面之词。

研究表明，马黛茶富含马黛多酚、马黛皂角苷、马黛因以及多种维生素和矿物质。它能起到抗菌消炎、抗氧化、降血脂等作用，对神经、心血管等系统的疾病和肿瘤也具有一定疗效。

然而，任凭商家在中文互联网上如何使劲推广，国人似乎都不买账。阿根廷是全世界最大的马黛茶出口国，但每年出口海外的马黛茶有 80% 销往叙利亚，而非中国。

△叙利亚当地的武装分子，左手马黛，右手狙击枪，休闲工作两不误（图：C. Fernandes）

马黛茶能在叙利亚热销，主要归功于 20 世纪开始大量来自叙利亚的中东移民涌入阿根廷。

是的，阿根廷的叙利亚人就像巴西的日本人，看似没有存在感，但影响力一直在线。

比如去年 2 月离世的阿根廷前总统卡洛斯 · 梅内姆，他就是叙利亚移民的后裔。要是没那么多中东移民的后裔，阿根廷的马黛茶又能销往何处？

△阿根廷前总统卡洛斯 • 梅内姆（图：Reuters）

自从夺冠以后，阿根廷也成为中文互联网的热搜词汇。

在民间，阿根廷国家队的直播间把周边卖得火爆（遗憾的是马黛茶没有卖）。同时，在官方层面，阿根廷又获批在成都设立总领事馆。

总之，从民间到官方，我们对阿根廷越来越有好感了。

总之，马黛茶要在中国大卖真不缺利好因素。例如，刚才我们就提到了马黛茶的营养价值以及中国人对阿根廷的 " 天生好感 "，而且中国有庞大的市场基数：十几亿人口一人一包，说不定就能帮助阿根廷摆脱经济困境。

但阿根廷要在中国培养一批 " 马黛迷 "，还是十分困难的。即使有那么多利好因素加持，也很难火起来。如果用中国互联网人的话术来说，原因就是没有用户思维。

阿根廷的马黛茶品牌（或是那些把马黛茶带入中国的经销商）显然只考虑到阿根廷用户，却不知道中国用户是怎么想的。

在包装方面，马黛茶能让第一次接触的你，从冲泡到饮用都会倍感焦虑。

以目前知名度最高的、由阿根廷驻华大使夫人亲自推荐（没错，这是我们在该品牌淘宝店看到的）的帕拉蒂托这一品牌的马黛茶为例，该品牌目前在国内仅销售 500g/ 袋的版本。

"500g/ 袋 " 意味着你要学会控制好剂量，茶叶多了一点还是少了一点，都喝不出梅西老家内味儿。

在冲泡时，你还要确保水温处在 70 ℃ ~80 ℃。可惜的是，帕拉蒂托也没送你一根水温计，换成三只松鼠还能送个开快递甚至是剥核桃的工具。

别以为冲好了就可以开喝了，看着导热性能十分出色的不锈钢吸管，相信没有谁会冒着食道癌的风险猛炫一口。

小时候，肯德基、麦当劳就通过热饮的外包装，教会我们 " 喝热饮别用吸管 "，马黛茶却要求我们就要跟自己的食道 " 对着干 "。

暂且不说喝完了还要腾出时间清洗吸管、茶杯。要在公司这么喝很容易降低你和同事的亲密度：为了这一口马黛茶，你婉拒了跟同事拼单的机会，或者主管请你喝的生椰拿铁。

当你将冲泡马黛茶的 SOP 执行完毕，准备开喝之时，别人拼单的奶茶、咖啡早就送到了电梯口。

阿根廷人吃饭确实不能没有马黛茶，就像山西人吃饭不能没有老陈醋。这届世界杯阿根廷表现如此神勇，少不了 5000 斤牛肉、1000 斤马黛茶和一位随队大厨的功劳。

哪怕阿根廷队视烤肉为生命，但肉吃多了也需要解腻，而这时候马黛茶自然就派上了用场。不过这套逻辑，还真不一定适合咱们中国的饕客。

△阿根廷队来卡塔尔参加世界杯的第一餐，烤肉配马黛。（图：Argentina）

咱们中国人也吃烤肉，烤肉也要喝茶解腻。

但跟马黛茶一比较，五块钱一瓶、开盖即饮的三得利乌龙茶确实更方便。很多烧烤店的收入大头都来自于销售不同品牌的酒水饮料。当烤串师傅都在后厨忙到冒烟时，哪有闲情雅致给你冲一壶马黛茶？

哪怕菲律宾人烦恼中国人会不会不吃芒果干，阿根廷人也不会操心中国人是不是不喝马黛茶。因为光靠马黛茶这个国宝，糟糕的阿根廷经济也不会有更好的起色。比起中国人不喝马黛茶，值得阿根廷烦恼的事还有更多。

在阿根廷夺冠后，哪怕是不怎么关心足球的财经博主，也能将吐槽阿根廷经济作为流量密码：就让阿根廷人调侃咱们国足输完泰国输越南吧，因为咱们也可以调侃阿根廷经济输完日本输中国。

在南美洲的诸多发展中国家当中，阿根廷属实是 " 祖上阔过 " 的那一类：20 世纪早期，靠着出口牛羊肉和小麦到欧洲国家，阿根廷人的钱袋子渐渐鼓了起来：阿根廷 GDP 一度高居世界第七，经济总量稳居全球 Top 10。

△布宜诺斯艾利斯，拥挤不堪的阿根廷首都，很有 20 世纪初的样子。（图：Expedia）

在当时的欧洲，阿根廷人的地位无异于今日的中东土豪，当时夸人富有，用的说辞就是 "As rich as Argentina"（富得跟阿根廷似的）。

然而，今天的你即使觉得马黛茶再好喝，也清楚美国成为超级大国靠的不只是可乐，更是阿根廷人不怎么重视的工业体系。

如果说 20 世纪 30 年代以后的苏联是在使劲地 " 拥抱工业化 "，那么赚到钱的阿根廷人确实选择了一条截然不同的路线。他们不怎么关心农业和工业发展不平衡的问题，这一点不仅让他们因为两次世界大战丧失了大量牛羊肉和小麦订单，也让他们很难像美国等西方大国那样，抓住二战后难得的技术革命、产业升级的机会。

2020 年，占阿根廷 GDP 比重最高的 3 个产业依次是制造业（19.2%）、批发零售业（15.2%）与房地产业（13.5%）。

制造业占比将近两成，这样的数据似乎很好看，但你要知道，在 1989 年，这一数据高达 35%。在这个人均收入不足 3000 美元的拉美国家，宏观层面的制造业比重从 35% 下滑至 19.2%，这就意味着在微观层面，贫困率、失业率、通货膨胀率的风险将会居高不下。

更要命的是，举债度日也成为好几届阿根廷政府的优良传统。为了还债，政府疯狂加印钞票，到头来，百姓承受不起高涨的物价，又要为国债买单。

△从 1950 年至今，阿根廷出现过 6 次债务违约。（图：123RF/PICSEL）

因为疫情，阿根廷 2020 年就宣布无力偿还国债。好在 2021 年 GDP 增长了 10.3%，扭转了连续 3 年的经济衰退局面。不过，中国社科院拉美研究所经济研究室主任岳云霞也指出，阿根廷超高通胀水平、长期居高的失业率和贫困率问题，日益凸显。

其实早在世界杯决赛开打以前，总部位于卡塔尔多哈的半岛电视台，就在其官网发布了一篇意味深长的社论。社论指出，阿根廷通货膨胀率将在今年底逼近 100%，阿根廷有超过 40% 的人口被贫困折磨。

对一个深陷经济困境的南美大国而言，世界杯夺冠确实能给困境中的 4581 万阿根廷人带来更多的信心。

△阿根廷平均工资只有 390 美元。（图：路透社）

然而足球归足球，政治归政治。阿根廷现任总统想和四年前的马克龙一样，尽快和阿根廷男足会面。但是，面对阿根廷糟糕无比的经济状况与饱受诟病的社会治理，英雄们可不想被阿根廷政府当遮羞布使唤。

1978 年，阿根廷第一次在世界杯夺冠，当时，阿根廷仍处在魏地拉军政府的独裁统治和压迫之下。1952 年出生的阿根廷劳工部长凯利 · 奥尔莫斯就曾亲历这一切：夺冠后同胞们仍不知道自己的明天在哪里，但同胞们还是上街庆祝，然后重回痛苦的现实。

△ 1978 年，阿根廷第一次夺得世界杯冠军。（图：DPA/PA Photos）

此前，阿根廷前总统马克里就说了，如果梅西能带阿根廷在世界杯上夺冠，那他就支持梅西竞选阿根廷总统。

或许未来某天，阿根廷真能等来一个像马拉多纳、梅西那样的国家英雄，带领阿根廷摆脱困境，让拥有马黛茶和足球、探戈、烤肉这 " 四大国宝 " 的阿根廷，

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