​出货100万台以上才能盈亏平衡？荣耀逆势入局小折叠，赵明欲“以小见大”

出货100万台以上才能盈亏平衡？荣耀逆势入局小折叠，赵明欲“以小见大”

本文来源：时代周报 作者：杨玲玲

手机市场进入存量博弈时代，为应对激烈的市场竞争，手机厂商普遍采用 " 直屏 + 折叠屏 " 的双旗舰布局。市场调研机构 CINNO Research 预测，2024 年，中国市场折叠屏手机销量或将达 920 万部，同比增长 41%。

不过，在折叠屏手机高速增长背后，小折叠却失宠了。根据 CINNO Research 预测，小折叠的销量或将同比增长 15%，小于整体增幅，所占份额也将缩小。

目前，国内厂商仅华为、OPPO、vivo、荣耀推出小折叠手机。今年以来，华为在 2 月推出小折叠更新款华为 Pocket2，OPPO 和 vivo 暂无更新动作。有消息称，OPPO 与 vivo 已停止原本预计在 2024 年发售的新款上下折机型的计划。

在此背景下，荣耀于近日推出了首款小折叠手机 Magic V Flip。荣耀 CEO 赵明在发布会后的采访中对时代周报表示，小折叠出货量要达到 100 万台以上才能实现盈亏平衡。作为后来者，在小折叠普遍不被看好的情况下，荣耀为何还是选择入局？

图源：企业供图

小折叠更新放缓

2018 年，全球首款折叠屏手机柔宇 FlexPai 问世，但终因技术局限，销量惨淡。次年，世界移动大会上，三星、华为等厂商高调展出折叠机，全球出货量不足百万台，0.1% 的渗透率预示着折叠机的黎明尚未到来。

经过两年技术攻关，蛰伏已久的折叠屏手机市场在 2021 年迎来爆发，新一代折叠机 " 百花齐放 "，当年全球出货量达 1150 万台。自此，整个市场开启升级迭代加速度。

目前，折叠机市场争奇斗艳。除苹果以外，主流手机厂商纷纷入局，这也考验着厂商们的创新研发、供应链、以及销售系统等综合能力。

图源：图虫创意

根据 IDC 数据报告，2024 年第一季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到 186 万台，同比增长 83%。

在国内市场上，华为稳居第一，市场份额达 44.1%；自 Magic V2 发布后，荣耀在折叠屏市场快速增长，以 26.7% 的份额稳居第二；vivo 以 12.6% 的份额位居第三。

全球市场方面，Counterpoint Research 的数据显示，2024 年第一季度全球折叠屏智能手机出货量同比增长 49%，创下过去 6 个季度以来的最高增幅，其中，华为、三星、荣耀分别以 35%、23%、12% 的市场份额成为全球折叠屏智能手机出货量前三名。

不过细分来看，折叠屏销量大幅增长的背景下，并不包括纵向折叠屏手机，即通称的 " 小折叠 "，根据   Counterpoint Research   数据，同期小折叠出货量同比下滑了 1%。

过去，在竖折折叠屏的技术还不够成熟时，因为续航差、折痕深、外屏小等问题，长期被诟病为 " 漂亮但不实用 "。今年 2 月，天风证券分析师郭明錤曾在报告中称，OPPO 与 vivo 已停止原本预计在 2024 年发售的新款上下折机型的计划。

具体来看，OPPO 自 2023 年 8 月发布 OPPO Find N3 Flip 之后，至今再无新款小折叠手机面世，而 vivo 在 2023 年 4 月发布首款小折叠手机 vivo X Flip 后，同样再无更新消息。

头部厂商对小折叠的推进计划表示犹疑，核心问题在于难以做到盈利平衡。多家手机厂商都曾表示折叠屏产品在亏本售卖，必须达到一定程度的销量才能摊平高额研发成本。由于小折叠出货量相对更少，赚钱也更有压力。

荣耀逆势加码

在不少手机厂商对小折叠手机态度摇摆不定之际，近日，荣耀对外推出首款小折叠手机荣耀 Magic V Flip。

" 过去几年，很多品牌都做了小折叠，今年还有品牌基本放弃小折叠的迭代。恰恰是这个时候，荣耀推出了首款小折叠。" 赵明在接受时代周报记者采访时表示。

起售价 4999 元的荣耀 Magic V Flip，是头部手机厂商中价格偏低的折叠屏产品，相比同类产品低出 1000 元～3000 元。

赵明称，这个定价对荣耀 " 极其艰难 "，从商业运营的角度来看，小折叠出货量要达到 100 万台以上才能实现盈亏平衡。" 这个定价是行业中前所未有的规格、配置和定价，我们希望通过这样的方式真正做到折叠屏的全面普及。"

在荣耀之前，华为、OPPO、vivo、三星、努比亚等品牌都早已推出过小折叠手机。有些品牌甚至已经更新到 2 代和 3 代。

赵明表示，小折叠看似容易做，但从消费者体验上看恰恰是最难的，频繁打开给消费者带来的不是便利，而是麻烦。过去几年中，荣耀先做大折叠手机，再做小折叠手机。" 我们认为对小折的理念没有突破的时候，做小折叠毫无意义。直到我们解决了小折叠的续航问题、外屏作为主力屏使用的问题，以及内外屏衔接协同的问题才正式推出。"

图源：时代周报记者摄

不难看出荣耀希望 " 以小见大 "，希望通过技术和定价解决小折叠痛点，进而普及小折叠，抢占细分赛道。

据悉，荣耀此次推出的 Magic V Flip，配备 4800mAh 青海湖电池，搭载 4 英寸外屏，支持超 40 款应用的外屏操作，机身展开状态下厚度 7.15mm，折叠状态下厚度 14.89mm，重量约 193 克。

随着首款小折叠手机发布，荣耀也成为少数集齐各类折叠屏手机形态的品牌之一，为接下来的上市提供了更多想象空间。去年 11 月，赵明在谈及上市问题时对时代周报记者说，借壳从来不是荣耀的选择，未来肯定会选择在中国上市。今年 3 月，赵明重申，荣耀选择在 A 股上市，具体进程将择机披露。

近日，当被追问上市进程时，赵明回应称：" 上市问题还是交给董事会和股东决定，我把公司经营好。荣耀所有的财务和相应的规则运作都按照最严格的标准，而且每年进行审计。（我）全力以赴把业务做好，上市尊重董事会和股东的决策。"