​《尖叫Car拉秀》，腾讯这档在车上的音乐节目，出奇的好听！

《尖叫Car拉秀》，腾讯这档在车上的音乐节目，出奇的好听！

由腾讯新闻出品，腾讯娱乐、腾讯视频联合出品,芒果娱乐制作的汽车音乐真人秀《尖叫Car拉秀》自11月19日上线以来，获得了广泛的网络关注度，截止日前，微博话题阅读量超2.5亿，讨论量突破了88.8万，而早在节目录制阶段该节目就引发了众多网友的讨论和关注，其中#张碧晨苏醒#更是一度登上微博热搜榜，作为一档上线不久的轻体量网综，这样的热度可以说是相当可观的。

《尖叫Car拉秀》是一档，由跨界MC苏醒担纲访谈司机，驾车邀约明星艺人边聊边唱，分享人生趣事，并与粉丝直播互动的汽车音乐真人秀。凭借其嗨翻的移动K歌房、劲爆的八卦话题、有趣有料的节目互动，这档轻体量的网综，以小博大，在网综市场上打出了一条差异化的路子。

此外，该节目每期邀请的嘉宾都能与该节目达到极高匹配度，为彼此带来极高的话题热度，引发粉丝疯狂打call，其中#李艺彤尖叫car拉秀#话题阅读量便已破1.4亿，更有网友表示，在同类节目整体表现中，最喜欢看《尖叫car拉秀》。

第一期节目播出后，网友展开广泛讨论，嘉宾GAI一再刷屏。

那么《尖叫Car拉秀》是如何玩转访谈、脱口秀、互动、直播等多种节目元素，又是如何将商业价值发挥到最大的呢？

回归本真，独立音乐与商业价值共存

随着音乐竞赛综艺的红火，节目中的音乐逐渐背离其音乐本位，娱乐性、竞技性远大于音乐性，歌曲的价值观表达是缺位的。

节目总导演杨俊平提到：“在《尖叫Car拉秀》中，明星参与节目，音乐不再是赛场上比拼的工具，而是人与人之间交流分享的介质，让音乐回归本真。”从第一期节目中，我们就可以看到GAI与苏醒见面的一首《天干物燥》活跃了整个节目气氛，迅速拉近了主持人、嘉宾和观众之间的距离，“这歌儿一放，味道一出来，这个flow这个范儿，就特别对”。

此外，该节目制片人张爽强调：“音乐在带来经济效益的同时，一定要考虑正能量的传播。”节目内容传递出，好的音乐作品是可以承担社会责任的，“音乐中一定要传递一种信息跟力量，能力越大责任越大”。

值得注意的是，这档节目在保留其音乐性的前提下，通过“路上综艺”的创新节目形式，合理发挥了商业价值。将音乐现场从传统的舞台搬至移动车厢，广告植入变成了MC苏醒的花式口播，这些有趣贴合的广告内容，和节目内容联结为一体，提升了了节目的可看性，也强化了广告效果，在这样一个特定的节目环境和空间里，不断强化的场景设置与无处不在的产品曝光，无疑是对广告主产品的最好展示。

此外，《尖叫Car拉秀》整体节目气质、目标人群与广告品牌的匹配度很高，节目与商品属性非常契合，更容易给观众留下深刻印象，从而使广告到达率得到提升。“180m²、180CM、180mm的男人们都在开的...”简单的广告词和汽车真人秀搭配起来，不仅突出宣传了产品，更有观众弹幕调侃苏醒“你只175cm”，逗趣的同时给品牌赋予了温度，克服了生硬植入的违和感。而采用直播+点播的方式K歌，再结合非正式访谈，整体节目形式更像是与好友出游时在车上闲聊的熟悉场景，非常具有亲切感，观众更能接受这样的广告植入。

网生内容，强话题大数据支撑商业杠杆

早期歌手资源消耗殆尽后，音乐综艺创新乏力的情况下，网综将成为音乐综艺的新战场。基于互联网平台截然不同的调性和受众，跟传统的卫视音乐节目相比，基于互联网的音乐节目，除了以音乐本体外，或还将兼容访谈、脱口秀、互动、直播等多种节目元素。

《尖叫Car拉秀》便是一档融合了多种形态的网生综艺，以汽车为切口，以互联网为载体，丰富的网感元素，更好释放商业价值。节目专门为嘉宾量身设计的念网络恶评、毒评以及在线回答网友实时辛辣提问等环节，增加了节目的网络话题性与冲突感。

此外，作为纯网生综艺的《尖叫Car拉秀》可以依据用户群、观看时间等分析得出大数据，使节目有料受欢迎的部分能够被批量生产，在吸引观众的同时，也能为密集式的广告营销制造更多空间，这也体现了这档节目的可控性，使其商业价值得到大大提升。

以小博大，小型音乐节目撬动网综大市场

纵观整个产业的发展现状，许多传统的音乐节目已经颓势初显，即便是许多王牌节目收视也在不断下降，难掩疲态。与不断下滑的收视截然相反的是，许多老牌综艺节目每年的冠名费却依旧任性涨价，动辄过亿的冠名费令人瞠目结舌，然而高投入并不意味着高收益，现实中的影响力不见回升。

为了挽回节目收视，制作方提出加强明星阵容、加大创新力度等措施，但这些不仅意味着更高的资本投入，还可能消耗掉以往积累起来的观众好感。这让许多广告商面对天价冠名费不得不望而却步，即便一掷千金的广告主，也开始理性起来。

高投入低产出，天价片酬，高额制作，巨额资本投入背后却隐藏着更多的不确定因素，令许多制作人和广告商开始寻求更折中的办法。

相比之下，《尖叫Car拉秀》由跨界MC苏醒担纲访谈司机，邀约明星艺人进行互动音乐游戏，对于制作方来说，节目制作成本更可控；对于广告商而言，广告成本低、曝光率高、品牌契合度高，回报比率自然更可观。

在综艺市场走势尚不明朗的情况下，品牌商可以适度调整投资策略，与其沉迷于大投资强阵容的虚荣光环，不防考虑《尖叫Car拉秀》这样轻体量，话题发酵后劲儿足的节目。相比其他某些网络独家冠名商只有不明显角标，生硬贴条，曝光少的可怜，冠名《尖叫Car拉秀》的福特显然更能完美融入节目内容，持续增加品牌曝光度，长尾效应更加明显。

理性投资才能利益最大化，在综艺广告植入虚高的背景下，花大价钱砸格式化的老牌综艺并非明智之举，选择性价比更高的、创意融合更强的节目，更能强化品牌形象，《尖叫Car拉秀》未来的商业前景将会更加可期。