漫威中国宣发道歉了,但他们还是不明白自己错在哪里
漫威中国宣发道歉了,但他们还是不明白自己错在哪里
熟练运用社交网络的漫威粉,今天彻底展示了自己的POWER,在各大平台不断引爆话题。
在知乎上,冲到话题榜第二位
而在更具有影响力的新浪微博热搜榜上,话题温度也不断升级,从一开始的
#上海迪士尼黄牛改卖早餐#
到之后的
#心疼妮妮#
到最终引爆话题的
#漫威中国宣发道歉#
整件事真的是把微博吵翻的节奏。而其中夹杂的
迪士尼小镇丧尸围城般的踩踏危险
漫威死忠粉彻夜排队
拍照C位之争
陈奕迅不合时宜的超人笑话
粉丝乱扔垃圾
疯狂影迷半岛酒店堵车
唐尼全程面无表情
宣发方主次不分的各类新闻在各大社交网络上不断地疯狂转发,刺激着公众的神经。
终于,4月20日,18点18分,漫威影业中国宣发方承受不住巨大的舆论压力,发微博道歉。
不得不说,与之前海底捞的那篇经典危机公关文案比起来,漫威影业的这篇道歉,只能算是“小学生作文”的水准。
有一个很基本的事实没有说清楚:他们到底错在哪里?
在这件事闹大之后,
口袋君立马想起了一则1分钟的澳大利亚公益广告:
主持人问主角:去年,我们州的车祸伤亡人数是249人,你觉得这个数字控制在多少比较合适?
主角说:70个差不多吧。
说完之后,主持人呼叫:让70个人出来。
主角的老婆孩子领头,带了68个人,向男主角徐步走来。
场面一下变得感人了起来。
这下,主角改口说:这个数字应该是零。
互联网社交网络时代,人与人之间的连接效率大大加强。
上千名漫威粉被关进红毯礼的排列队伍中后,在等待的18个小时中,各种微信群立刻建好。正是这些微信群,成为最终引爆话题的发动机。
在这个时代,各种网红大V也是层出不穷,新浪微博上粉丝过百万的号一抓一大把。
漫威影业的最新粉丝数是:348万人。
但同时,我们绝大多数人,却失去了一种很重要的能力:大数字的具体概念
说白了,我们所有人都要明白:
那些上千万阅读量的背后,都是一个个鲜活的人。
所以,一定要把粉丝当作人来看待。
大多人的底线就是:你们若不当我人看,我就开骂!
2018年4月4日,漫威影业发出了造成如此大祸的第一条微博:
接下来几天,漫威影业再次趁热打铁,相继公布了"绿巨人"马克·鲁法洛,"雷神"克里斯·海姆斯沃斯,并在公布"洛基"汤姆·希德勒斯顿也会到场时,围观气氛达到了巅峰。
如此存在感十足的传播效果,无疑是爆炸性的!
但漫威的中国宣发却忽略了一点:
你们发出去的每条微博
每个阅读数字背后
都是活生生的人在看呐!
再加上这样极具迷惑性的语句
以及“迪士尼小镇”这5个字所引发的似乎有着很大面积的想象空间,让全国最为死忠的漫威粉误以为:
这是一场10年之约
将是中国漫威粉的终极狂欢节!
从昨天的各方反馈来看,漫威影业发的这些大流量宣传微博,至少吸引了5万名全国各地的最为忠实的粉丝前来迪士尼小镇。
他们请假逃课,买好飞机票,付好酒店钱,只有一个目的:
见到活的超级英雄真人。
因此,在微博上写这次拥挤的亲身经历时,他们都会用到平时只有犯罪分子才会用的词儿:
我去踩点时,发现尼玛人一下多了起来,立刻就慌了。
没想到来到上海后,发现迎接自己的不是迪士尼小镇,而是迪士尼小坡
红毯短短100米,一米最多10个人,最多最多区区1000人的名额。
口袋君一家是上海迪士尼季卡的持有者,平时小长假期间,迪士尼小镇人就多到有点迈不开步子。
更何况这样的10年之约,漫威中国在宣发上的最严重低级失误就是:
把1000人的场子,宣传成5万人+的级别。
幸好前天深夜,热潮提前出现,安保给力,否则第二天,5万人想要挤进1000人的场子,真要出了踩踏事故,那真的是吃不了兜着走。
这件事,口袋君觉得可以提升到另一个高度来讨论,那就是:影迷文化
很多中国影迷都说自己平时想和身边的人讨论电影,但实在是知音难觅,只能在网上找组织。
的确,谈论电影话题在国外是一件很Decent的爱好。
但在中国,却经常碰壁,朋友圈发个什么网红冰激淋,底下超多点赞。看部电影写个影评,评论者却寥寥。
但经过这次事件后,口袋君真心发现:中国是有影迷文化的
只是缺少一个集体爆发的渠道。
那些排了18个小时队伍的漫威粉丝,在上海迪士尼小镇门口共同迎接日出,互相斗图时,大家的表情还是很轻松的
因为此时此地,爱漫威的浓度绝对足够。
那位由于人太多,而无法入场的反浩克机甲武装Coser,也是这次一地鸡毛宣发事件中,令人感动的瞬间。
其实,2012年感恩节,《暮光之城》最终章上映时,顶峰娱乐就做了一个很好的 关于超高期待大片应该如何做宣发 的完美示范:
1.鼓励粉丝准备好干粮在空旷场地搭帐篷夜排
2.媒体前往帐篷内部采集粉丝报道
3.明星半夜前去慰问拍照发社交网络
一切都在井然有序的优雅规则中运行。粉丝、片方、明星三方得益。
因此,如果有可能的话,口袋君真心呼吁:
在《复仇者联盟4》宣发阶段时,漫威影业可以真正在中国好好办一次回馈粉丝的嘉年华,就类似迷迪音乐节/圣地亚哥动漫展,那种上万人的售票大场子。
既有漫威过去上映过的正片看,又有专业Coser表演,还能请妮妮、锤哥、美队、抖森过来签名走红毯,哪怕大家围在一起看漫威十周年花絮特辑
像美国漫威迷在圣迭戈会展中心H厅那样,一起尖叫,也是极其开心的!
漫威宣发,你们欠中国粉丝太多!
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