“没落贵族”路虎能否在中国熬过寒冬

2022-12-10 21:40 来源：网络点击：

“没落贵族”路虎能否在中国熬过寒冬

说到路虎，很多人的第一印象就是英伦豪华品牌，充满了 " 贵族 " 气息，同时还拥有 " 越野世家 " 的称号，在中国市场风光一时。曾经很长一段时间，路虎都是 " 土豪 " 的专属座驾。不过，随着时代潮流的飞速发展，再红的明星也有过气的风险，包括路虎。

当年由于经营不善，路虎品牌几经转手，最终于 2008 年被印度塔塔公司收购。这就有点意思了，一个英国豪华汽车品牌，最终被来自英国曾经的殖民地印度的汽车公司收购，颇有点 " 没落贵族 " 的凄凉。

在被印度塔塔汽车收购之后，路虎的英伦豪华品牌的光环也开始变得黯淡，不仅跌出了一线豪华品牌的之列，现在也开始与凯迪拉克、林肯等品牌抢市场。要知道路虎刚进入中国市场那几年，品牌竞争力在宝马和奥迪之上，妥妥的豪车。

为了能够在中国市场激烈的竞争中生存下来，路虎和捷豹都开启了大幅的降价模式，并喜提 " 七折豹八折虎 " 的称号。以目前路虎家族中销量最高的发现运动版为例，官方的指导价为 35.68-45.58 万元，部分市场的终端优惠达到 12.58 万元，起步价降至 26 万元，这打折的钱都购买一辆紧凑型家轿了。

但即使是这样，路虎发现运动版的市场表现也非常惨淡，10 月的销量仅有 1035 辆，1-10 月的累计销量仅有 11967 辆，月销不足 1200 辆。作为对比，来看看竞争对手凯迪拉克 XT5 的表现，10 月的销量达到 3436 辆，1-10 月的累计销量为 37264 辆，高出两倍有余。

从定位上来看，路虎发现运动版与凯迪拉克 XT5 都属于中型 SUV，但后者的车身尺寸明显打了一个级别。发现运动版的车身长度为 4597mm，轴距为 2741mm，XT5 的车身长度达到 4813mm，轴距达到 2857mm，优势明显。

动力方面，两款车都搭载了 2.0T 发动机，但是发现运动版入门车型配备的是低功率版，最大功率仅有 147kW，高功率版则是 183kW，这也是欧系车常用的套路，用时下的流行语来说就是 " 鸡贼 "。

XT5 则与之相反，全系标配 2.0T 高功率版发动机，最大功率为 174kW，最大扭矩为 350Nm，零百加速可达 8 秒，相较发现运动版高功率车型 8.2 秒的零百加速时间更快，对于其低功率版车型则优势更明显。

除了尺寸和动力，发现运动版在配置上也不及 XT5" 厚道 "。以 35 万元级的车型为例，发现运动版多了驾驶疲劳提醒、陡坡缓降、感应式雨刷等，而 XT5 则独有全景天窗、方向盘换挡、主动降噪、前排座椅加热、后排座椅调节、BOSE 高级音响、转向辅助灯、隔音玻璃、后排隐私玻璃等，品质上更有豪华的味道。